全球焦点！Zara还在强劲复苏，秘诀竟然是涨价｜最前线

做时尚生意，船大才好调头。

6月7日，Zara母公司西班牙服饰集团Inditex公布Q1财报。分析师此前密切关注这个处于舆论下风向的快时尚巨头能否延续从去年以来的增长。

据Inditex官网发布的财报显示，集团第一季度收入同比大涨13%至76亿欧元，毛利率为60.5%，创下历史新高（2022FY是57.1%）。净利润大涨54%至11.6亿欧元，超过分析师预期的9.8亿欧元。

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财报发布后，Inditex集团股价涨逾6%，自今年以来累计增长32%，最新市值为1052亿欧元。

Inditex在财报里把增长归功于春夏系列可观的销售表现、控制得当的人力成本，还有经济下行周期里人们转向可负担价格带的服饰的新趋势。

不过，“可负担”显然是个难以量化的心理维度。另一家快时尚巨头H&M去年年全年的销售额增长6%，但利润暴跌了68%，低于市场预期。今年第一季度，由于库存消化得当，H&M利润恢复正增长，但也仅比一年前提高了0.4个百分点。

不得不说，Inditex保持逆势增长的秘诀之一还是涨价（pricing）。

这个涨价至少包含两层意义。第一层含义是字面意义上的提价。这一趋势从Inditex新掌门人，同时也是创始人女儿的Marta Ortega上任以来得到了明显的加速。

比方说，推出更多高端线和限量款。今年1月份，Zara邀请著名时尚摄影师 Paolo Roversi 拍摄新系列Atelier的画册。这一系列产品主要是大衣和连衣裙，售价在400美元（约人民币2700元）左右。

来源：Zara

Inditex集团还拥有中高端品牌Massimo Dutti，能够提价的空间更大。有北美消费者曾在Tik Tok上抱怨Massimo Dutti的一件大衣定价2000美金，直逼奢侈品牌。当然，在消费者心目中，也不会因为一两次的涨价就改变品牌的印象。